マクドナルドは … 高級化路線は、ダメなんです (笑)
マクドナルドさんの新しい作戦！
たぶん、これは …
またまた、失敗しますね (笑)
単品での販売価格が
｢390円～490円｣ … 高い！
あの …
クオーターパウンダーチーズと
比べても、90円高い！
マクドナルドは
高級化路線は
ダメなんです (笑)
… 断言できます！
海外の高級バーガーチェーンが
相次いで日本に上陸し
開店時には、行列ができるなど
人気を集めていることに
刺激を受けたこともあるようですが …
高級バーガーチェーンに
行列ができるのは
… ｢今だけ｣ です (笑)
1年も経たないうちに
撤退して、いなくなっちゃうと思います！
あの、空前とも言える
｢パンケーキ・ブーム｣ が
いま、どうなっているか？… (笑)
さて、マクドナルドは
あれほどの巨大企業なのにもかかわらず
自分を支えてくれている客層を
理解してないとしか思えませんね！
一度でも、出来あがってしまった
自社 (自分) の ｢立ち位置｣ というのは …
そんなに、簡単に …
変えられるものではありません！
マーケティング用語でいえば
あの有名な ｢Ｓ.Ｔ.Ｐ.｣ です！
※ 古典的ではありますが
いまだ十分に通用する考え方
▼ 自社 (個人) が
｢誰に対して｣
｢どのような価値を提供｣ するのか？
① ｢S.T.P.｣ により
｢戦略の｣ 基本的方向性が定め
② 次には ｢４P｣ により
実際の各個別 ｢戦術を｣ 策定する
｢S.T.P.｣＝｢誰に対して？｣
｢４P｣＝｢どのような価値を提供？｣
▶ S.T.P. …
Ｓ＝セグメンテーション
(segmentation＝セグメント化)
Ｔ＝ターゲティング
(targeting＝ターゲット選定)
Ｐ＝ポジショニング
(positioning＝立ち位置)
▶ ４P …
Product
(製品・サービス・品質・デザイン・ブランド 等)
Price
(価格・割引・支払条件・信用取引 等)
Promotion
(広告宣伝・ダイレクトマーケティング 等)
Place
(流通・チャネル・輸送・立地・品揃え・在庫 等)
2013年8月に
日本マクドナルドの社長へ就任した
カナダ人の、サラ・カサノバさん
就任から、3年8ヶ月が過ぎましたが
そろそろ ｢潮時では｣ ないでしょうか？
↓ ↓ ↓
高単価型 ｢ミスド｣ は
札幌では ｢失敗だった｣
… ということでしょう！
↓ ↓ ↓
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